Levijs Štrauss

Kas bija Levijs Štrauss?

Agrīnais amerikāņu apģērbu veiksmes stāsts, Levi Strauss dzimis Vācijā 1829. gadā un ieradās Amerikā 1847. gadā, lai strādātu savu brāļu sauso preču biznesā. 1853. gadā Štrauss devās uz Rietumiem, kur drīz nodibināja savu sauso preču un apģērbu uzņēmumu. Viņa uzņēmums 1870. gados sāka ražot lieljaudas darba bikses, kas tagad pazīstamas kā džinsi, un tā darbojas līdz pat šai dienai.

Pirmajos gados

Sākotnēji saukts Lēbs, Levijs Štrauss dzimis daudzbērnu ģimenē 1829. gada 26. februārī Butenheimā, Bavārijā, Vācijā. Viņa tēvam Hiršam un viņa mātei Rebekai Hāsai Štrausai bija divi kopīgi bērni, un Hēram bija pieci bērni no pirmās laulības ar Mathildi Baumani Štrausu, kura nomira 1822. gadā. Dzīvojot Bavārijā, Štrausi piedzīvoja reliģisku diskrimināciju, jo bija ebreji. Viņu ticības dēļ viņiem bija noteikti dzīvesvietas ierobežojumi un īpaši nodokļi.

Kad viņam bija aptuveni sešpadsmit gadu, Štrauss zaudēja savu tēvu ar tuberkulozi. Viņš, viņa māte un divas māsas divus gadus vēlāk devās uz ASV. Pēc viņu ierašanās ģimene Ņujorkā atkalapvienoja Jonasu un Luisu, divus Štrausa vecākos brāļus. Jonass un Luiss tur bija izveidojuši sauso preču biznesu, un Levijs devās pie viņiem strādāt.

Panākumi Rietumos

1849. gada Kalifornijas zelta drudzis lika daudziem doties uz rietumiem, lai meklētu savu laimi. Štrauss nebija izņēmums. 1853. gada sākumā viņš devās uz Sanfrancisko, lai pārdotu preces plaukstošajai kalnrūpniecības tirdzniecībai. Štrauss vadīja pats savu sauso preču vairumtirdzniecības uzņēmumu, kā arī darbojās kā savu brāļu Rietumkrasta aģents. Gadu gaitā, izmantojot vairākas dažādas pilsētas vietas, viņš pārdeva apģērbu, audumus un citus priekšmetus maziem reģiona veikaliem.

Viņa biznesam plaukstot, Štrauss atbalstīja daudzus reliģiskus un sociālus iemeslus. Viņš palīdzēja pilsētā izveidot pirmo sinagogu Emanu-El templi. Štrauss piešķīra naudu arī vairākām labdarības organizācijām, tostarp īpašiem fondiem bāreņiem.

LASĪT TĀLĀK

Blue Jeans dzimšana

Klients Džeikobs Deiviss 1872. gadā rakstīja Štrausam, lūdzot viņa palīdzību. Deiviss, drēbnieks Nevadā, bija iegādājies audumu no Štrausa savam biznesam un izstrādājis īpašu veidu, kā izgatavot izturīgākas bikses. Deiviss izmantoja metāla kniedes uz kabatām un priekšējās mušu šuves, lai palīdzētu biksēm izturēt nodilumu. Nespēdams pats segt izmaksas, Deiviss lūdza Štrausam samaksāt maksu, lai viņš varētu iegūt patentu savam unikālajam dizainam.

Nākamajā gadā patents tika piešķirts Štrausam un Deivisam. Štrauss uzskatīja, ka pēc šiem 'vidukļa kombinezoniem', kā viņš tos sauca, būs liels pieprasījums, taču mūsdienās tos vislabāk pazīst kā zilos džinsus. Sākumā tie tika izgatavoti no smaga audekla, un pēc tam uzņēmums pārgāja uz džinsa audumu, kas tika krāsots zilā krāsā, lai paslēptu traipus.

Saskaņā ar dažiem ziņojumiem, Štrauss vispirms licis bikses izgatavot šuvējām savās mājās. Vēlāk viņš nodibināja savu rūpnīcu, lai ražotu bikses pilsētā. Jebkurā gadījumā viņa izturīgie un izturīgie džinsi palīdzēja Štrausam kļūt par miljonāru. Gadu gaitā viņš paplašināja savas biznesa intereses, iegādājoties Mission un Pacific Woolen Mills 1875. gadā.

Vēlāki gadi

Kamēr viņš palika aktīvs uzņēmumā, Štrauss sāka uzticēt vairāk pienākumu saviem brāļa dēliem, kuri strādāja viņa labā. Viņš turpināja būt dāsns pret tiem, kam tā nepieciešama, nodrošinot līdzekļus 28 stipendijām Kalifornijas Universitātē 1897. gadā.

Nāve

Štrauss nomira 73 gadu vecumā 1902. gada 26. septembrī savās mājās Sanfrancisko. Pēc viņa nāves uzņēmuma prezidenta amatu pārņēma viņa brāļadēls Džeikobs Stērns. Leģendārie džinsi, kurus viņš palīdzēja radīt un kas pazīstami kā Levi's vai Levis, turpināja augt popularitātē un gadu desmitiem ir saglabājušies kā modes preču sastāvdaļa.